Booster la transition énergétique par effet boule de neige

Vivint Solar 9Calgksrzb8 Unsplash

Inciter des particuliers, des collectivités ou des entreprises à se mettre en mouvement sur le thème de la transition énergétique en utilisant les bons exemples et les outils digitaux à disposition pour favoriser le passage à l’acte et la reproduction de ces bons exemples.

Contexte :

La transition énergétique nécessite une mise en mouvement de toute une série d’acteurs et de décideurs. Il est par exemple nécessaire de stimuler les bons choix lors des actes d’achats (rénovation énergétique, voiture électrique, appareils électroménagers, etc.), car les retours sur investissement sont connus, les technologies matures et les produits disponibles sur le marché. On peut trouver quelques beaux exemples de réalisation (Regroupement de Consommation propre, coopérative solaire, maison productrice d’énergie et/ou autonome, installation de production d’énergie au fil de l’eau, installation de méthanisation des déchets, etc…). Cela étant, nous ne constatons pas à ce jour d’effet boule de neige de ces exemples sur le reste des citoyens et autres consom’acteurs, et ceci malgré la mise en avant de certains jolis exemples lors d’émissions de télé (par exemple le travail réalisé par l’association Aujourd’hui, ou le film Demain).

Il y a de nombreux freins connus pour expliquer le non-passage à l’acte des décideurs et des citoyens (par exemple la prise de risque, la complexité de la démarche ou encore l’accès aux fonds nécessaires). Un des facteurs est le fait de ne pas vouloir se lancer dans quelque chose de nouveau, qui n’est pas maîtrisé. Mettre en avant les bonnes pratiques et les bons exemples est une approche possible pour motiver d’autres personnes à passer à l’acte.

En outre, nous connaissons la puissance des outils digitaux pour diffuser des messages, personnaliser des campagnes ou encore analyser des comportements. Combiner avec des nudges, ces biais cognitifs qui nous concernent tous, il y a certainement un potentiel pour accélérer la prise de décision et la transition énergétique en favorisant le passage à l’acte et la reproduction des bons exemples.

 

Résultats attendus (de la part des participants):

Les participants au Climathon sont invités à imaginer des mécanismes, des outils et des services permettant de favoriser le passage à l’acte en mettant en évidence de bons exemples en utilisant les nudges et les outils digitaux. Les participants sont invités à créer une vraie campagne de communication, sensibilisation, mise en action, qui peut intégrer différents types d’outils (un concept de guérilla marketing, des visuels, un concept de communication, différents outils, du matériel de communication, des guides ou encore une plate-forme interactive).

Les questions ci-dessous peuvent aider à progresser dans la réflexion, mais les participants doivent se sentir libre d’explorer les pistes qu’ils jugeront les plus pertinentes.

  • Quels sont les bons exemples à mettre en avant ? Comment les présenter et en parler ?
  • Qui sont les personnes cibles et quels sont les outils digitaux à utiliser pour les toucher ?
  • Quels biais cognitifs pourraient être mis à profit ?
  • Quelles données pourraient être utilisées pour sensibiliser les différents acteurs ?
  • Sur quels comportements sociaux est-il possible d’agir ?
Zurich 2018 (3)

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